.

Vijseti - svijet

29.travnja 2010.
Google najskuplji svjetski brend vrijedan 114,3 mlrd dolara
Google je četvrti puta zaredom osvojio poziciju najvrednije svjetske robne marke, usprkos tome što ta američka kompanija postoji tek 12 godina, objavila je istraživačka tvrtka Milward Brown Optimor.

Najvrednija robna marka na svijetu je internet pretraživač Google, čija je vrijednost oko 114,3 milijarde dolara, objavila je međunarodna istraživačka kompanija Milward Brown Optimor.
Prema rang ljestvici Brands top 100, cijena sto najvrednijih robnih marki na svijetu se povećala ove godine, usprkos financijskoj krizi, na rekordnih dva bilijuna dolara.
Na rang listi među prvih deset dominira čak šest tehnoloških tvrtki, pri čemu je drugo mjesto pripalo robnoj marki IBM (sa vrijednošću od oko 86,4 milijarde dolara), a treće proizvođaču kompjutora Apple (83,15 milijardi).
Iz tradicionalno vodeće trojke ispao je američki informatički gigant Microsoft i to na četvrto mjesto sa procijenjenom vrijednošću robne marke od 76,34 milijarde dolara.

Google je vodeću poziciju osvojio već četvrti puta, usprkos tome što ta američka kompanija postoji tek 12 godina. Pritom je njegova vrijednost ove godine porasla za 14 posto te je ostavio daleko iza sebe tradicionalne top brendove poput Coca Cole, koja je zauzela peto mjesto s vrijednošću od oko 68 milijardi dolara, ili šestoplasirani McDonald´s. Sedma najskuplja robna marka je Marlboro, slijedi kineska telekomunikacijska kompanija China Mobile, a deveti je američki General Electric.
Britanski mobilni operater Vodafone, čija je vrijednost procijenjena na 44,4 milijarde dolara, je na spomenutoj ljestvici zauzeo deseto mjesto, čime je osvojio status najvrednijeg europskog brenda.

Kriza koja je značajno pogodila automobilsku industriju utjecala je i na vrednovanje marki vozila, čija je vrijednost u prosjeku pala za 15 posto. Pritom je najveći pad, među 10 najskupljih autobrendova, imao njemački Porsche, tradicionalni simbol luksuza.

S rang liste ispalo je 11 poznatih robnih marki, među kojima je i lanac brze hrane KFC, švedski trgovac namještajem Ikea, zatim kompanija DHL, kao i internet portal Yahoo.S druge strane na ljestvicu je uvršten najveći kineski internet pretraživač Baidu s rastom od 62 posto na 9,4 milijardi dolara, a među najvrednijih 100 robnih marki ušao je i prvi indijski brend - banka ICICI.
Među elitu se vratio i južnokorejski Samsung s procijenjenom vrijednošću robne marke na gotovo 11,4 milijardi dolara. Ta kompanija je ostvarila i najveći rast vrijednosti brenda od čak 80 posto.
Najveći pad vrijednosti robne marke (za 58 posto na godišnjoj razini) imala je finska Nokia koja sada vrijedi 14,87 milijardi dolara.
Financijsko vrednovanje brendova, prema kompaniji Milward Brown, rezultat je kombinacije financijske vrijednosti robne marke i marketinškog istraživanja njihovih potrošača i klijenata.
Milward Brown koji ima 178 kancelarija u 51 državi, za rangiranje koristi ne samo vlastita istraživanja, već i podatke kompanija Bloomberg i Datamonitor. kp/banka.hr

HT najvrijedniji hrvatski korporativni brand
Hrvatski telekom (HT) preuzeo je titulu najvrjednijega hrvatskog korporativnog brenda zamijenivši s prvog mjesta naftnu kompaniju Inu na listi 100 najvrjednijih hrvatskih brendova u 2010., koju donosi tjednik Lider.

Vrijednost HT-ova brenda u dvije se godine povećala 12 milijuna dolara, na 603 milijuna, premašivši tako dobit te kompanije iz 2009. Ukupna je vrijednost prvih 100 domaćih brendova prema izračunu Brand Financea 9,2 milijarde dolara. Iako se pod utjecajem krize nije znatno smanjila ukupna vrijednost brendova, vidljiv je pad vrijednosti kod 44 brenda u prvih stotinu. Osim smjene na vrhu među TOP 10 nije bilo znatnijih promjena osim ispadanje PODRAVKE, očito pod utjecajem niza afera, i ulaska JAMNICE u krug 10 najjačih. Sektor s najvećim rastom i apsolutni dobitnik kad je riječ o rastu vrijednosti brenda svakako je TURIZAM. Svih šest tvrtki iz tog sektora čiji su brendovi uvršteni na listu stotinu najvrjednijih raslo je u odnosu na 2008. Najveći je gubitnik brend PEVECc čija je vrijednost pala 71 posto.

TOP 10 brendova/vrijednost brenda u 2010.
1. T-Hrvatski Telekom , 603 milijuna dolara
2. Ina ,582 milijuna dolara
3. Konzum, 544 milijuna dolara
4. T-Mobile Hrvatska, 472 milijuna dolara
5. Adris grupa , 422 milijuna dolara,
6. Vipnet, 341 milijuna dolara
7. Zagrebačka banka, 317 milijuna dolara
8. Privredna banka, 302 milijuna dolara
liderpress.hr