12. listopada 2006.
Znanje je opet "in"
Kotler smatra da se hrvatske tvrtke mogu obraniti od strane konkurencije jedino većim inovatorskim vještinama, odnosno marketingom
ZAGREB - Philip Kotler, najveći svjetski mislilac marketinga, održao je u srijedu predavanje pred više od 700 gostiju u Hrvatskom narodnom kazalištu. Sudeći po broju posjetitelja znanje je opet in, jer kako drukčije objasniti činjenicu da je unatoč cijeni karte od 3750 kuna bilo premalo mjesta za zainteresirane. Predavanje je iz nepoznatih razloga bilo zatvoreno za medije.
Voditeljica projekta Suzana Granić kaže da nisu svi uspjeli ući, a osim domaće publike bilo je i gostiju iz Srbije, Slovenije i Bosne i Hercegovine. "Gosti su većinom direktori kompanija, predsjednici uprava tvrtki, te stručni savjetnici. Posebno zanimanje pokazali su marketinški profesionalci", rekla je za Vjesnik Suzana Granić.
Kotler smatra da se hrvatske tvrtke mogu obraniti od strane konkurencije jedino većim inovatorskim vještinama, odnosno marketingom. Kompanije bi tako trebale više pozornosti posvetiti novim vještinama u marketingu. Naime, stari marketing bio je previše rastrošan, a marketinški stručnjaci izbjegavali su financijsku odgovornost. To se danas promijenilo i financijski aspekt marketinga postao je iznimno važan, odnosno marketinški stručnjaci moraju znati prikazati na koji će način biti vraćena sredstva uložena u kampanju.
Također, marketinško osoblje previše je usredotočeno na promidžbu, a zanemaruju druge elemente kao što su proizvod, cijena i distribucija. Uz financijske aspekte marketinga, danas su važni i tehnološki aspekti. Zato je potrebno više ljudi koji znaju rukovati tehnologijom, jer je upravo tehnološki napredak ono što donosi nove uspješne rezultate. Kotler savjetuje marketinškim stručnjacima da se umjesto na proizvode više usredotoče na klijente.
Relja Dušek, Vjesnik